novembro 26, 2009 • 12:07 pm 0
Andromeda Strain é uma série transmitida pela A&E.
Na estréia da temporada da séria a agência Big Spaceship criou uma campanha de ARG para promover a série através de experiências digitais, o link abaixo é um vídeo que faz um resumo de como foi a campanha.
The Andromeda Strain Campaign from Big Spaceship on Vimeo.
E pra quem nunca tinha ouvido falar na série veja o trailer.
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outubro 23, 2009 • 1:33 pm 0
A campanha da Microsoft para o Windows 7 começou com tudo, várias ações estão sendo realizadas pelo mundo.
Seguindo a linha do “I’m a PC”, o slogan do novo software é “Windows 7 was my idea”, colocando as pessoas em primeiro plano, tornando a marca mais simpática, um dos maiores desafios da campanha da Crispin Porter & Bogusky.
Além da campanha impressa, há um spot mostrandro que foram as pessoas que desenvolveram o Windows 7, a idéia é concretizado com a assinatura A billion ideas=7.
Outra ação da campanha foi uma parceria com o Burger King (outro cliente da Crispin Porter & Bogusky) no Japão.
A ação é simples, o difícil é comer, pois a divulção com o BK é o lançamento de um Whopper com 7 hamburgeres, por ¥777 (R$ 14,76).
E mais uma forma de fazer com que as pessoas conheçam e adquiram o novo software é fazer com que elas experimentem o produto e nada melhor que um local aconchegante e agradavél.
Por isso, na França, foi inaugurado o Windows Café, um espaço para relaxar, tomar um café e ainda utilizar o Windows 7.
A ação de brand experience não pára por aí, você pode ainda jogar Xbox e colaborar com a set list do DJ para tocar suas músicas em algumas noites no café.
Fontes: Comunicadores, Invertido, Inspiration Room
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outubro 8, 2009 • 10:42 pm 1
O último comercial das Havaianas criado pela AlmapBBDO, por mais simples que pareça, deu o que falar.
Muita gente reclamou dizendo que o comercial era ofensivo, principalmete por uma simples frase que incluia a palavra “sexo”.
E depois de muita gente reclamando a agência e a empresa resolveram por no ar um remake.
Achei legal a atitude da marca em mudar o comercial devido às reclamações e ainda sem haver intervenção do CONAR, mas algumas coisas não saem da minha cabeça…
As novelas da Rede Globo e vários outros programas da TV aberta (até mesmo no período vespertino) banalizam muito mais o sexo do que o comercial e possuem adiências grandes, o que, hipotéticamente concluimos que o povo aprova.
O comercial anterior a este, também recebeu muitas reclamações, pelo fato de mostrar o povo brasileiro como se estivesse pouco se f… com a situação global.
No entanto, o comercial com Marcos Palmeira deve ter sido o que mais passou nos intervalos da programação televisiva.
Será que o comercial com Cauã Reymond e a “senhorinha moderma” foi veiculado com um “pé atrás”?
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maio 29, 2009 • 5:56 pm 1
Esses dois últimos dias foram turbulentos no twitter devido a uma promoção divulgada pela BestShopTv.
A estratégia da promoção já começou errada, primeiro porque toda promoção tem que ter regras claras, tem que ser regulamentada, caso isso não aconteça as chances de insatisfação dos participantes é grande.
Não deu outra! Primeiro anunciaram televisores LCD com 90% de desconto no site se alcançassem 1.000 seguidores até as 00h. Os twitteiros ficaram de “boca aberta” com a promo e ao mesmo tempo com dúvidas da veracidade do anúncio. Este é o primeiro sintoma da falha.
Segundo a própria empresa muitos ligaram para confirmar o anúncio. E com um desconto destes todo mundo fica com o pé atrás, mas como evitar a desconfiança?
Para isso as promoções divulgam as regras e a regulamentação, com as leis que protegem o consumidor, a credibilidade aumenta bastante com isso.
TV’s LCD à 10% do valor! Não precisou nem escurecer e já tinham ultrapassado a meta.
Porém começou a surgir novas regras e agora valiam apenas dois aparelhos de TV LCD e deveriam ter que procurá-los dentro do site, resultado: frustração.
Nada contra, mas lembrando, se as regras estivessem esclarecidas desde o começo, o buzz poderia ter sido menor, mas já evitariam a segunda má impressão.
Ok. mas os twitteiros não desistiram, a promoção entraria no ar da 1h as 5h da madrugada, aumentando o esforço do usuário para conseguir o prêmio.
Primeiro #FAIL:
O site não aguentou o número de acessos e site apresentou inúmeras falhas. Claro que não foram só os twitteiros que acessaram, a força das redes sociais não ficam só nas redes sociais, é passada adiante, seja em outras redes ou mesmo no offline, no boca-a-boca.
Eles não preveram isso? Twitteiro tem vida social.
Resultado do primeiro dia: um número elevado de pessoas reclamando no twitter (que também não ficará apenas entre os usuários e se espalhará ainda mais) e a promoção adiada (agora com mais três televisores valendo).
Segundo #FAIL:
Se já não bastasse o desconto de 90% em 5 aparelhos, 50% do valor real dos aparelhos seria destinado à ABRINQ.
E de novo, grande número de acessos e o site da e-commerce falhou. E agora ao acessar aparecia a mensagem: “Por favor, tente novamente. Não desista de achar a oferta e ajudar a fundação da ABRINQ”.
E agora dá para piorar?
Sim, o blog Papo de Buteco achou a TV LCD em promoção e tentou comprar, mas não conseguiu por falhas no site, mas não foi só com ele, segundo alguns, as falhas foram propositais. Isso sim é grave!
Resultado final da lambança promoção:
Segundo Fábio Marques Santos, gerente geral de Marketing, em um depoimento a Adnews, a campanha foi um sucesso, superou as expectativas.
A BestShopTv conseguiu a meta de seguidores, gerou acessos incríveis para o site, muitos que não conheciam a empresa agora passaram a conhecer.
A promoção gerou um buzz enorme, mas negativo. Deste montante quantos vão recomendar a empresa? Quantos continuaram a frenquentar o site e pesquisar produtos?
A imagem e reputação da marca foi praticamente destruída. E agora para recuperar isso? Valeu a pena mesmo? Será que realmente foi um sucesso?
A resposta para mim é: FAIL!
| UPDATE
O portal da Abril também publicou uma reportagem sobre o case, com algumas argumentações dos responsáveis da BestShopTV. Veja aqui.
Vai ser díficil convencer, eu continuo com a mesma opinião.
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