A day in the life… of a planner

“A day in the life” foi considerada pela revista Rolling Stone a melhor canção dos Beatles que foi lançada no melhor álbum de todos os tempos, o Stg. Pepper’s Lonely Hearts Club Band.

Esta música e este album tem muita coisa pra contar, muito sucesso e como em muitos casos na história dos Beatles muito mistério e muita criatividade.

Assim como os Beatles tiveram a corajem de experimentar, o planejamento também tem que ter esta corajem, é isto que faz uma campanha ser inovadora e original.

O SPLHCB é um álbum que desafia os limites da imaginação, assim como planejamento precisa pensar fora da caixa para encontrar as melhores soluções.

E assim como o álbum é, o planejamento precisa criar conteúdos interessantes, engajar, emocionar e instigar as pessoas, assim elas levarão a marca adiante.

A música “A day in a life” por exemplo tráz letras simples, sobre o cotidiano de Paul McCartney e notícias que John Lennon achou no jornal Daily Mail de 1967.

As grandes idéas muitas vezes surgem das pequenas coisas e das coisas simples, justamente onde as pessoas mais se identificam.

E para aqueles que ficaram com vontade de escutar A day in the life:

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Pesquisa sobre planejamento

Heather LeFevre realizou uma pesquisa sobre o mercado de planejamento – o Planner Survey 2009 – e recentemente o resultado saiu, segue abaixo os slides com as análises da pesquisa.

Planner Survey Results 2009

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Via Estalo

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O Futuro do marketing

O Head of Planning da Space150, Paul Isakson publicou no slideshare a apresentação "2009’s What’s next in Marketing & Advertising”.

A apresentação não apresenta muitas novidades para quem esta por dentro deste mundo, mas é sempre bom enfatizar e espalhar a “previsão” do que vem por aí no mercado. Veja abaixo.

What’s Next In Marketing And Advertising (2009)

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Algumas palavras-chaves descrevem o “futuro“ que está mudando a maneira de pensar marketing e publicidade, simplesmente porque o mundo está evoluindo (eu gosto de pensar assim pelo menos), as pessoas estão mudando, são elas:

- Colaboração;

- Experimentação;

- Tratar cada pessoa de forma individual;

- Honestidade/trasnparência;

- Participação.

Muitas empresas entram em uma corrida frenética para estarem na “moda” e parecer que são modernas, atualizadas e pensam nas pessoas, então criam twitters, perfis em redes sociais e não sabem lidar com isso.

O maior erro é a má interpretação das mudanças no marketing, que NÃO é ter perfil no twitter ou ter um blog, mas encontrar a melhor forma de participar de uma comunidade, de ajudar um cliente, de criar uma expiência que ele nunca vai esquecer.

São essas experiências positivas que criarão os evangelistas e fidelizarão clientes.

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O que é o planejamento, planner ou account planning?

Dentre muitas interpretações, vou tentar resumir o que para mim um planner faz (ou deveria fazer). Apesar de ser um cargo novo em agências, que muitas ainda dispensam (acreditem), o planner ganha cada vez mais importância com o passar do tempo devido a algumas transformações na comunicação e exigências de empresas com agências e de consumidores com empresas.

O planejamento estratégico é a disciplina que interpreta dados de pesquisa, busca o problema e entende as necessidades do consumidor.

Destas análises é o planner também que direciona o processo criativo, por isso ele tem que estar antenado, tem que ler, escutar e assistir coisas que lhe dão inspiração.

Resumidamente um planner (para mim) é isto.

Mais sobre o que é e o que faz o profissional de planejamento pode ser encontrado aqui.

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Por que Nxt Planner?

Apesar do planner er uma função relativamente nova, existem grandes gurus nesta área, mas também muitos tem falado sobre a nova geração de planejadores.

Eu, como tenho o objetivo de me tornar efetivamente um planner, tento me encaixar nesta nova geração.

Nxt planner (lê-se “next planner”) significa exatamente isto, o próximo planejador, a nova geração de planejadores.

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Bem-vindos Planners

Depois de alguns anos escrevendo no Dear Ad sobre publicidade, propaganda e marketing em geral, sempre postando campanhas, senti a necessidade de escrever sobre algo ainda mais focado e ao mesmo tempo menos focado.

Mais focado porque é sobre uma área especifica, planejamento. Mas menos focado, pois planejar estratégias de comunicação é preciso outros fatores que estarão aqui, como inspirações, tendências e qualquer outro assunto que for relevante.

Espero que os posts agradem aos leitores, pois assim como o Dear Ad me deu grandes frutos e me fez aprender muitas coisas, o objetivo no Nxt Planner é o mesmo: relevância, crescimento pessoal e compartilhar para que outros também cresçam.

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